O lobo marinho foi a mascote escolhida pela Região para a Expo’98. O projecto para o pavilhão foi aprovado em Outubro de 1997 e previa a criação de uma ilha. Este projecto foi o culminar de vários meses de trabalho.

Um pavilhão com uma ilha lá dentro. É o que a Edicarp teria de construir, por forma a que quem o visitasse se sentisse “impelido a comprar imediatamente um bilhete de viagem à Madeira”.

ilha emerge do mar, num cenário que projecta toda a sua beleza, história e cultura. 2É um conceito de viagem à ilha, dentro da ilha, por fora da ilha e para fora da ilha (a diáspora). Mas, é também uma viagem pela nossa história “, sintetizava Carlos Lélis, representante do Governo Regional na Expo.

A presença madeirense era ainda complementada com um programa cultural e de animação, bem como uma gigantesca campanha de marketing e de promoção, que se iniciava já em Janeiro de 1998.