A Madeira inaugurou ontem, em Lisboa, um posto turístico, para promover o destino e os produtos regionais. A notícia desse acto inaugural, que contou com Miguel Albuquerque e Eduardo Jesus,respectivamente, presidente e secretário do Turismo do Governo Regional da Madeira, foi, por um lado elogiado e, por outro detraído. Entre os detractores, houve quem afirmasse que a iniciativa não merecia destaque, até por, relativamente aos Açores, isso ser uma realidade há várias décadas. Mas, haverá assim tanta diferença entre o que fazem os Açores e a Madeira?

Desde logo, a existência de um posto de turismo da Madeira na capital portuguesa não é algo novo, ainda que possa haver algumas diferenças nos objectivos conjunturais, os estruturais são sempre os mesmos: promover o destino Madeira e os seus produtos.

Quando em Fevereiro deste ano o DIÁRIO noticiou o investimento no posto, agora inaugurado, fizemos um pequeno historial do que tem sido a representação do turismo da Madeira em Lisboa.

https://www.dnoticias.pt/2023/2/10/347902-novo-posto-de-informacao-turistica-da-madeira-em-lisboa-custara-mais-de-200-mil-euros/

Em síntese, há 14 anos a Madeira fechou, por ter sido despejada no Palácio Foz, onde se encontrava, o seu posto de Turismo, que era partilhado exctamente com os Açores. Fechou e pode considerar-se que já não reabriu, apesar de uma instalação temporária na Avenida 5 de Outro, num espaço cedido pelo BANIF.

No que respeita aos Açores, foi criada uma Delegação do Turismo em Lisboa. Em 2003, a presidência do arquipélago explicava ao parlamento açoriano: “O mercado continental é o principal mercado emissor de turistas para os Açores, representando neste momento cerca de 57% da totalidade do mercado emissor.”

“As funções desempenhadas pela Delegação de Turismo em Lisboa no âmbito da Promoção, tanto a nível nacional como a nível internacional e de Representação da Região ao nível do Conselho Nacional de Gastronomia, são totalmente distintas das outras Delegações.”

Ora, a orgânica do Governo Açoriano (2021), enquadra na Secretaria Regional dos Transportes, Turismo e Energia a Delegação de Turismo de Lisboa, a quem compete:

“a) Assegurar, quando necessário, a representação da DRTur nos certames nacionais e internacionais;

b) Prestar apoio e assistência na realização de reuniões e viagens educacionais de agentes de viagens, operadores turísticos, e outras entidades ligadas à indústria turística, visando um melhor conhecimento da oferta turística regional;

c) Propor e organizar eventos com especial relevância para o desenvolvimento do destino

Açores;

d) Promover, junto da opinião pública, a realização de campanhas de esclarecimento e informação sobre a importância do turismo;

e) Desenvolver campanhas, quando necessário, de captação de fluxos turísticos, no mercado nacional, assegurando o reforço da notoriedade do Destino Açores, junto de agentes de viagens e de operadores turísticos;

f) Propor e desenvolver, quando necessário, planos de ação promocional, dirigidos aos diversos mercados, considerados estratégicos pelos instrumentos de planeamento orientadores do setor do turismo;

g) Intermediar, quando determinado, o investimento empresarial externo no setor turístico;

h) Apoiar missões empresariais e atividades promocionais institucionais, quando solicitado;

i) Assegurar o fornecimento de informações a todas as entidades interessadas na oferta turística regional, designadamente aos meios de comunicação social;

j) Idealizar e conceber material de carácter informativo e promocional;

k) Promover a organização e divulgação de informação relativa à cultura e tradições açorianas

e às suas manifestações suscetíveis de constituírem objeto de interesse turístico;

l) Captar novos fluxos turísticos para a Região Autónoma dos Açores, através da divulgação de incentivos direcionados ao Meeting Industry;

m) Garantir a interação com a Agência Regional de Promoção Turística dos Açores;

n) Assegurar a realização de outras tarefas que, no âmbito da sua área de competências, lhe sejam distribuídas ou cometidas à sua responsabilidade.”

Como facilmente se constata, há várias competências na Delegação de Lisboa do Turismo açoriano que, no que diz respeito à Madeira, são da responsabilidade da Associação de Promoção, criada em 2004. Portanto, há um caminho diferente, na Madeira.

Neste momento, no que diz respeito a postos de turismo, a Madeira tem em:

·         Estrada Monumental, na Avenida Arriaga

·         Gare Marítima da Madeira, na Pontinha

·         Santa Cruz - Aeroporto Internacional Cristiano Ronaldo.

·         Porto Moniz

·         Ponta do Sol

·         Ribeira Brava

·         Santana

·         Porto Santo

·         E (com características diferentes) Lisboa

Nos Açores, existem 18 postos, mais a Delegação de Lisboa:

·         Delegação de Turismo de Lisboa

·         Aeroporto de Ponta Delgada

·         Furnas

·         São Miguel

·         Aeroporto das Lajes

·         Angra do Heroísmo                                                  

·         Aeroporto da Horta

·         Terminal Marítimo do Porto da Horta

·         Aeroporto do Pico

·         Pico

·         Aeroporto de São Jorge

·         São Jorge                             

·         Graciosa

·         Aeroporto de Santa Maria

·         Santa Maria

·         Corvo

·         Aeroporto das Flores

·         Flores

·         Porto (cidade do Porto, Norte de Portugal)

Paralelamente aos postos e delegações oficiais, existe um conjunto de iniciativas privadas de divulgação dos produtos de cada arquipélago, que acabam por ser também uma forma de promoção turística.

Pelo exposto, nomeadamente o facto de terem coexistido no mesmo espaço, postos dos Açores e da Madeira, e de a promoção de cada arquipélago ser estruturada de forma diferente, não se pode dizer que a Madeira chega com décadas de atraso ao mercado do continente, quando comparada com os Açores, mesmo que, ao que tudo indica, os Açores tenham vantagem no que respeita à presença física permanente em Lisboa.