A intenção era boa. A easyJet procurou, nos últimos dias, promover as viagens baratas que a companhia aérea disponibiliza para as ilhas da Madeira e do Porto Santo.

Tal não teria passado de mais uma campanha de promoção das rotas que a companhia de baixo custo tem para a Região, se para ilustrar a campanha com o slogan ‘Madeira de Ouro’ não tivesse sido escolhida uma imagem de uma praia de areia clara ladeada por um manto verde de floresta que, quem conhece o arquipélago, rapidamente dirá não ser uma paisagem madeirense.

E na verdade, não é. Trata-se de uma imagem da ilha de Corfu, a segunda maior ilha do arquipélago grego habitualmente designado de Ilhas Jónicas.

Corfu é uma ilha quase cinco vezes maior do que a Madeira e que tem praticamente o mesmo tamanho da ilha de Maiorca, nas Baleares espanholas. É muito procurada pelas suas praias paradisíacas, tal como muitas das mais de duas dezenas de territórios insulares que se incluem naquele conjunto jónico.  

Paisagem da praia de Agios Georgios, na ilha grega de Corfu. , Foto DR

Na imagem utilizada pela easyJet, temos a praia de Agios Georgios, encaixada numa enseada, destacando-se a areia quase branca e o mar de cor azul-turquesa. A terra, coberta de vegetação bastante verde, parece rasgar as águas de forma suave.

Contactada pelo DIÁRIO, fonte da companhia admitiu o erro e refere que a permanência dessa imagem nas redes sociais terá sido muito circunscrita. “A easyJet admite que houve um pequeno erro no upload da foto que foi corrigido imediatamente, a foto ficou no ar apenas o tempo necessário para fazer a alteração”, referem.

Situações destas não são propriamente novas. Em 2014, a mesma companhia usava uma foto da freguesia de Ponta Delgada, na Madeira, numa acção de promoção das ligações para a cidade de Ponta Delgada, nos Açores. 

Entretanto, no dia de hoje, ainda durante a manhã, a easyJet colocou ‘no ar’ uma nova publicidade da mesma campanha, mas já com uma imagem da Madeira, mais precisamente da Ponta de São Lourenço, com o mote “E tu vais querer encontrar-te com este tesouro do Atlântico. Descobre o Funchal ou o Porto Santo, a partir de 14.99€.”, conforme podemos ler no descritivo da promoção feita.

Contactada foi, também, a Secretaria Regional de Turismo e Cultura (SRTC). Em resposta às questões colocadas pelo DIÁRIO, a tutela esclarece que "a Associação de Promoção da Madeira (APM) já alertou a easyJet para o post em questão e o mesmo já foi removido". 

Sobre a promoção feita pelas companhias aéreas, a Secretaria de Eduardo Jesus deu conta de que, "em termos práticos, a easyJet, assim como outras companhias aéreas, promovem as suas rotas de duas formas, ou em parceria com os destinos (co-branding) ou de forma orgânica (por sua iniciativa)". Sempre que se trate de promoção feita em parceria com o Turismo da Madeira, os materiais promocionais "carecem sempre de uma aprovação prévia da APM, por forma a verificar se as imagens e a mensagem estão alinhadas com os objectivos estratégicos do destino". 

Pese embora essa ressalva, "a APM realiza sempre um trabalho de monitorização com o objectivo de detectar estas situações e informar os seus contactos para solicitar a rápida correcção assim como se disponibilizar para auxiliar na verificação dos materiais de promoção ainda que orgânicos", adianta o gabinete do governante.

O DIÁRIO havia questionado a SRTC sobre o montante atribuído às companhias para promoção do destino, ao que foi apontado que "não são atribuídas verbas a qualquer companhia aérea para a promoção do destino", adiantando que "a relação contratual pressupõe uma prestação de serviços no âmbito da promoção e divulgação de conteúdos que é, naturalmente, variável". 

Neste momento, a easyJet opera tanto no mercado doméstico madeirense, como em ligações internacionais.

No primeiro caso, a companhia de baixo custo tem ligações diárias entre as duas principais cidades nacionais - Lisboa e Porto - e a Madeira, operando mais do que um voo por dia. No ano passado, tiveram início as ligações com o Porto Santo. Neste caso, os voos são bisemanais, tanto de Lisboa (quarta-feira e domingo), como do Porto (quinta-feira e domingo). 

Quanto às rotas internacionais, a easyJet liga a Madeira directamente Berlim (Brandenburg), na Alemanha; Bristol, Manchester e Londres (Gatwick), no Reino Unido; Lyon e Paris (Charles de Gaulle), na França; e a cidade italiana de Milão (Malpensa), com trajectos garantidos duas vezes por semana. Chegou a estar anunciada a ligação do Porto Santo a Londres (Gatwick), mas em Setembro do ano passado, essa operação foi cancelada. 

A easyJet opera para a Madeira desde 2007, primeiro apenas com ligações internacionais, entrando depois no mercado doméstico, após a liberalização das rotas Lisboa - Madeira e Porto - Madeira.